Можно ли продвинуть одностраничник в ТОП? Эффективно ли его использование для привлечения трафика из органической выдачи?
Вопросы, которыми задаются многие предприниматели (владельцы бизнеса) на этапе создания сайта. Ведь создать и поддерживать одностраничный сайт проще, быстрее и дешевле. С другой стороны, есть много информации о том, что одностраничный сайт и SEO несовместимы.
Не путайте Лендинг (Landing Page - целевая/посадочная страница в структуре многостраничного сайта) и Одностраничный сайт (Single/One Page Website – сайт, состоящий из одной страницы, которая содержит всю информацию о товаре/услуге, его выгодах и преимуществах).
Наш клиент, имеющий бизнес в сфере услуг для B2B рынка, обратился с запросом на SEO продвижение, уже имея сайт одностаничник.
На момент начала работ, на сайт привлекался трафик с помощью баннерной и контекстной рекламы, PR в соцсетях и СМИ.
Условия:
Бизнес: B2B проект, продвижение приложений
География: Россия, Украина
Задача: Рост целевого органического трафика из поисковых систем
KPI: Трафик, достижение целевых действий (регистрация в системе, заявка на услугу, заказ обратного звонка)
Результат:
- рост органического трафика в 4 раза
- выход в ТОП поисковой выдачи в своей нише
____________________
Стратегия поискового продвижения одностраничника
Наиболее важный этап на старте продвижения – анализ рынка и ниши в целом, составление стратегии продвижения.
Итак, что мы имеем…
- узкая тематика
- низкий уровень трафика в нише
- конкуренция в нише – средняя
- бизнес предлагает один вид услуг
Одна страница сайта раскрывает суть услуги и решает задачу пользователя.
Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике. Поэтому была принята стратегия работы по нескольким наиболее частотным и целевым запросам (из одной семантической группы), позволяющим привлечь наиболее релевантный трафик на сайт.
1-й этап — Технический аудит
Хотя может показаться, что для сайта из одной страницы нечего оптимизировать по технической части, все же уделите достаточное внимание этому вопросу. Для нашего сайта мы провели аудит и устранили ошибки.
Проведенные работы значительно улучшили позиции сайта в ПС по продвигаемым запросам и помогли увеличить поисковый трафик.
Рост органического трафика на одностраничный сайт после проведения технической и внутренней оптимизации
2-й этап (проходит параллельно с 1-м) — Аудит внутренней оптимизации
3-й этап — Внешний и внутренний ссылочный вес
С течением времени и в силу растущей популярности услуги, увеличилось количество и разнообразие поисковых запросов. Разумеется, вырос и уровень конкуренции в нише.
Так одностраничник уже не отрабатывал весь поисковой спрос по тематике, а из поисковой выдачи его постепенно начали вытеснять страницы со статьями по аналогичной тематике крупных информационных ресурсов.
Здесь становятся очевидными минусы одностраничного сайта для SEO:
Охватывает мало ключевых слов:Ошибкой будет оптимизировать одностраничник под широкий пул поисковых запросов. В таком случае размывается релевантность страницы конкретной поисковой фразе.
Не обновляется контент:Content Is King – но возможности работы с таким важным фактором ранжирования для ПС как контент очень ограничены. Страница одна, контент уже написан, много полезного контента не добавишь.
Сложно получить обратные ссылки:Все внешние ссылки будут вести на одну страницу - это как значительный плюс так и весомый минус.
Нужны естественные ссылки – но их очень сложно получить, не имея на сайте постоянно обновляющегося полезного и вирального контента. С SEO-ссылками нужно быть очень и очень аккуратными.
Проигрывает в поисковой выдаче многостаночникам:Многостраничный сайт имеет преимущество благодаря большому ссылочному профилю, систематическому размещению нового контента, положительным поведенческим факторам.
Понимая что «условия игры» меняются, оценив все выявленные минусы, мы приняли следующие решения:
- Расширить структуру сайта новыми посадочными страницами, оптимизированными под 4 узкотематические группы запросов, наполнить их тематическим контентом. То есть, практически сделать полноценный многостраничный сайт.
2. Для наполнения сайта контентом и улучшения поведенческих факторов добавили раздел «Блог». Разработали контент-план для наполнения раздела тематическими и околотематическими материалами.
Клиент, в свою очередь, постарался обеспечить качественный дизайн сайта и следовал рекомендациям в отношении юзабилити – что положительно повлияло на поведенческие факторы и конверсию в целом.
Своевременная реализация технических заданий и рекомендаций на стороне бизнеса - это 50% успеха для получения результата в поисковом продвижении сайта.
Результат
После обновления и расширения сайта, получили значительный рост позиций по ранее продвигаемым и новым поисковым запросам.
Пример роста позиций поле индексации новых страниц. Единственную страницу сайта в индексе ПС Google начали заменять новые - более релевантные узкотематические страницы.
Рост позиций в Google после индексации новых страниц
Новые посадочные страницы привлекают целевой поисковый трафик на сайт:
Выводы:
- Одностраничный сайт можно успешно продвигать с помощью SEO в узкой тематике - по одной семантической группе запросов
- С течением времени и ростом конкуренции, чтобы удержаться в ТОПе, необходимо расширять сайт новыми страницами
- Выбор оптимальной стратегии продвижения и непрерывный поиск резервов роста – основополагающая задача при продвижении в поиске
- Постоянный мониторинг конкуренции в нише важно принять за правило, иначе со временем, вас вытеснят из ТОПа
Важно:
Если конкуренция в поиске по вашей нише высока, не стоит тратить время, силы и деньги на создание и поисковое продвижение одностраничного сайта. Задумываться о SEO нужно еще на этапе разработки сайта – вкладывайте в грамотно оптимизированный сайт с разветвленной структурой.
При этом, если после анализа ниши становится ясно, что ниша узкая и на данном этапе нужно принять решение и проверить перспективность направления – одностраничный сайт решает данную задачу.
