Автор: Елена Синявская, маркетолог в Ahrefs.
Featured snippets (а также избранные сниппеты или блоки с ответами) чаще всего появляются в выдаче для «информационного» типа запросов (например, вопросов). Согласно исследованию, Google показывает featured snippets для ~12,3% поисковых запросов, что довольно много.
Более того, для поисковой выдачи с featured snippets в среднем 8,6% всех кликов приходится на эти самые сниппеты (согласно тому же исследованию).
Это означает, что блоки с ответами «крадут» трафик у других результатов поисковой выдачи, включая результат на позиции №1.
Таким образом, если вы занимаете первую позицию в выдаче и попадаете в блок с ответами, 28,2% всех кликов ваши!
Если же вы занимаете первое место в выдаче, но не попадаете в блок с ответами, только 19,6% всех кликнувших по ссылке перейдут на вашу страницу. Это значит, что вы получаете приблизительно на 31% меньше трафика. И скорее всего, этот трафик получают ваши конкуренты.
Вы могли бы как минимум удвоить свой трафик, попав в блок featured snippet. Давайте разберемся, как это сделать.
1. Найдите featured snippets, в которых уже есть ваш сайт
Возможно, вы уже находитесь в блоке с ответами по некоторым поисковым запросам.
Как это узнать?
Например, проверив свой сайт в SEO-сервисе, таком, как Ahrefs. Введите ваш домен в поле поиска Сайт Эксплорер -> Органические ключевые слова -> Блоки поисковой выдачи -> Featured snippet. Также выберите Включить -> Ссылки целевого запроса.
Так вы получите только поисковые запросы, по которым вы уже попадаете в блок featured snippet.
Проверьте каждый результат, чтобы убедиться, что у пользователей нет проблем с получением информации:
- Контент в блоке не перегружен лишним кодом;
- Заголовок простой и максимально точно отвечает запросу. Так, если вы нацелились на блок с ответами по запросу «как приготовить тесто для пиццы», а ваш заголовок звучит «как сделать самое вкусное и идеальное тесто для пиццы», стоит его упростить до «как сделать тесто для пиццы»;
- Контент удобен для «сканирования» глазами. Ответ на поисковый запрос дается в начале, он четкий и понятный.
2. Используйте легкодоступные возможности для попадания в блок с ответами
Согласно уже упомянутому исследованию, есть 99,58% уверенности, что в блоки с ответами попадают страницы из топ-10 выдачи Google.
Это значит, что если вы уже находитесь на первой странице выдачи по определенному запросу, вы можете попасть в featured snippet, улучшив контент.
Итак, нужно найти запросы, по которым:
- Google показывает блоки с ответами;
- ваш сайт уже находится в топ-10, но не попадает в этот блок.
Если опять взять пример из Ahrefs, то нужно ограничить выбор Позиций до топ-10. И убрать переключатель «Ссылки целевого запроса». Так вы найдете запросы, по которым в настоящее время ранжируетесь в топ-10, и по которым Google показывает featured snippets.
Вы не обязательно попадаете в блок с ответами по этим запросам. Некоторые будут принадлежать вашим конкурентам (обратите внимание на отсутствие иконки featured snippet возле некоторых URL).
Проверьте первую страницу выдачи для тех запросов, по которым вас нет в блоке с ответами, и постарайтесь понять, почему вашего сайта там нет.
Например, руководство Lifehacker о способах подсчета процентов в настоящее время занимает позицию № 1 для запроса «как считать проценты», но избранный сниппет принадлежит сайту nsovetnik.ru:
В подобных случаях, проанализируйте, почему ваш сайт не попал в избранный сниппет, и постарайтесь устранить проблему.
Задайте себе вопросы:
- Ответ вашего конкурента «лучше» вашего? Сравните результаты конкурентов со своим, возьмите на вооружение идеи оформления и сделайте свой контент лучше.
- У вас есть проблемы с HTML-разметкой? Google полагается на HTML разметку, чтобы понять, о чем ваш контент и как он структурирован. Если у вас хорошо структурированный контент с таблицами, списками, заголовками и т. д., Google будет проще определять данные, которые можно использовать в избранном фрагменте. Отмечу, что страницы со структурированными данными (Schema.org markup), кажется, почти не появляются в избранных сниппетах.
- Соответствует ли ваш контент формату, который хотят видеть пользователи? Если в настоящий момент в блоке с ответами находится контент в виде списка, скорее всего, Google считает, что люди хотят видеть пошаговый процесс.
Убедитесь, что ваш контент содержит информацию, достойную избранных сниппетов, и Google может легко анализировать, понимать и интерпретировать эту информацию.
3. «Заработайте» больше избранных сниппетов
Определите релевантные своей нише ключевые слова, по которым уже возвращаются избранные сниппеты, и попробуйте «отобрать» эти сниппеты у конкурентов.
Есть три способа:
- исследовать ключевые слова, которые показывают избранные сниппеты;
- исследовать своих конкурентов;
- исследование больших сайтов.
Начнем с первого пункта.
Принцип работы похож, на описанный во втором шаге. Только теперь мы будем использовать поиск по ключевым словам, чтобы найти те, которые показывают в результатах блок с ответами.
Если ваши SEO-инструменты не позволяют фильтровать список ключевых слов по функциям результатов поисковой выдачи, придется потратить чуть больше времени, чтобы проверить интересующие вас ключи прямо в поиске Google.
Создайте список из ключевых слов в вашей нише, которые показывают блоки с ответами в выдаче. Затем изучите контент в этих блоках и постарайтесь улучшить существующий контент на вашем сайте. Или создайте собственный контент с нуля лучше того, который показывает избранный сниппет.
Следующая тактика поиска возможностей для попадания в блоки избранные сниппеты: исследование конкурентов.
Проверим ключевые слова для сайта seoenergy.org, конкурента seotext.ru. Я отфильтровала эти ключевые слова по функциям SERP и нашла 45 запросов, которые показывают избранные сниппеты в поиске. Seotext.ru потенциально может таргетировать эти ключевые слова.
Часто все, что нужно сделать, - это создать оптимизированный контент под выбранный запрос. Если такой контент уже существует - воспользуйтесь советами, описанными выше.
Эту тактику можно использовать для анализа крупных сайтов, как Quora, HowTo, Lifehacker и др. По двум причинам:
- Они ранжируются по сотням тысяч ключевых слов в тысячах ниш. Значит вам будет несложно найти десяток-другой новых ключевых слов для своей ниши;
- Это универсальные сайты, поэтому их можно опередить по низкочастотным запросам.
4. Верните утраченные featured snippets
В случае потери места в блоке с ответами, алгоритм по восстановлению будет похож на описанный выше с несколькими нюансами.
- Определите ключевые слова, по которым ваш сайт больше не показывается в избранных сниппетах.
- Проверьте страницу выдачи с помощью MozBar - расширения для Chrome, где вы сможете посмотреть выдачу по ключевику для различных регионов, а также мобильную выдачу.
- Внесите улучшения в ваш контент, предварительно проверив структуру, контент и код страницы конкурентов, которые «отобрали» ваш сниппет.
- Снова добавьте страницу в индекс Google вручную. Но сначала подождите изменений (до 2 суток).
Не спешите вносить все изменения сразу. «Прокачивайте» какой-то один элемент (например, добавьте og:image тэг к картинке, которую хотели бы видеть в избранном сниппете), и отслеживайте изменения. Так вы сможете понять, что именно в вашем случае позволило вернуть избранный сниппет в ваши руки.
Заключение
Поскольку избранный сниппет получает в среднем 8,6% кликов, стоит обеспечить «сохранность» тех блоков с ответами, которыми вы уже владеете.
Оптимизируйте свой контент под запросы, по которым показываются избранные сниппеты, чтобы конкуренты не могли их «украсть».
Не останавливайтесь на достигнутом: ищите легкодоступные возможности для попадания в избранные сниппеты (т.е. запросы, по которым вы уже вошли в топ-10, или те, которыми в данный момент владеют конкуренты).
Следите за прогрессом вашего контента по интересующим запросам с помощью Google Search Console или другого удобного для вас трекера позиций.
