В мае Google анонсировал новый фактор ранжирования: Core Web Vitals, запуск которого ожидается в 2021 году. Это обновление стало темой очередного выпуска Whiteboard Friday в Moz. Автор выпуска – SEO-консультант Moz и эксперт по техническому SEO Сайрус Шепард (Cyrus Shepard).
Сегодня мы поговорим о новом официальном факторе ранжирования Google – Core Web Vitals. Что имеется в виду под официальным фактором?
Google вносит сотни изменений в год. Алгоритм получает обновления каждую неделю. Иногда в Google анонсируют предстоящие изменения в факторах ранжирования. Обычно это происходит, когда речь идёт о чём-то важном, или когда поисковик хочет побудить вебмастеров заранее внести изменения в свои сайты. Так было в случае HTTPS и других важных сигналов. То же самое мы наблюдали в случае Core Web Vitals.
При этом последнее нововведение ввело в замешательство многих людей. Поэтому мы хотим поговорить о том, что представляет из себя этот сигнал, как его оценить и как подготовиться к его запуску.
Что такое Core Web Vitals?
Core Web Vitals (основные показатели загрузки) – это метрики реального пользовательского опыта, которые анализирует Google. Они отвечают на такие вопросы, как:
- Насколько быстро загружается страница?
- Насколько быстро она становится доступной для взаимодействия?
- Насколько быстро она становится стабильной?
Другими словами, когда пользователи открывают вашу страницу на мобильном или десктоп-устройстве, какой опыт взаимодействия они получают с точки зрения скорости загрузки, возможности взаимодействовать и т.п.
Core Web Vitals будут присоединены к группе метрик, которые Google называет «Удобство страницы» (Page Experience). К другим сигналам в составе этой группы относятся оптимизация для мобильных устройств, HTTPS, Безопасный просмотр и отсутствие назойливых межстраничных объявлений.
То есть, в данном случае речь идёт не столько о тексте страницы, который является традиционным сигналом ранжирования, сколько о пользовательском опыте и о том, насколько удобно пользоваться страницей, насколько она полезна. Это особенно важно на мобильных устройствах, где скорость загрузки не всегда высока. И вот что здесь измеряет Google.
На какие результаты будут влиять Core Web Vitals?
Новый сигнал будет влиять на все органические результаты поиска и на мобильных, и на десктоп-устройствах. Также важно отметить, что Core Web Vitals станут критерием для появления страниц в блоке «Главные новости».
Раньше для того, чтобы страницы могли появляться в этом блоке, нужно было внедрить AMP. После запуска нового сигнала ранжирования это требование будет отменено. Вместо этого страницы должны будут достигать пороговых значений Core Web Vitals.
Когда это произойдёт?
Согласно Google, запуск нового сигнала будет произведён в 2021 году. В связи с пандемией COVID-19 компания отложила внедрение этого сигнала в свой алгоритм и решила дать вебмастерам больше времени на подготовку.
В Google также пообещали сообщить о предстоящем запуске минимум за шесть месяцев.
Насколько крупным будет это изменение?
Нужно ли беспокоиться об этих метриках и насколько крупные изменения ожидаются в поисковой выдаче?
Что ж, важно помнить, что у Google есть сотни сигналов ранжирования. Поэтому влияние любого отдельно взятого сигнала обычно не очень велико. Однако, если сайт «провисает» по некоторым из этих метрик, то это может иметь значение.
Так, если вы находитесь в высоко конкурентном пространстве и конкурируете по высоко конкурентным запросам, то беспокоиться стоит.
Вероятно, влияние Core Web Vitals не будет огромным, учитывая прошлый опыт с другими сигналами ранжирования. Однако оно может быть на том уровне, когда работа по их улучшению будет оправдана – особенно, если дела у сайта довольно плохи.
Также важно учитывать, что некоторые сигналы имеют очень сильное влияние, помимо актуальных факторов ранжирования. Такие вещи, как скорость загрузки страницы, – довольно слабый сигнал. Но то, как это воспринимают пользователи, может иметь огромное значение.
Собственные исследования Google показывают, что если страницы соответствуют пороговым значениям Core Web Vitals, то пользователи на 24% реже покидают сайт.
Поэтому даже пока Core Web Vitals ещё не стали сигналом ранжирования Google, эти вещи могут быть важны, поскольку они обеспечивают лучший пользовательский опыт. 24% означают, что вы можете получить больше трафика, просто сделав свой сайт более удобным.
Таким образом, даже без использования в алгоритме Google эти метрики заслуживают внимания.
Три сигнала для Core Web Vitals
Далее мы кратко остановимся на особенностях Core Web Vitals и на том, что они измеряют. Нам кажется, что люди не особо вникают в эти показатели, поскольку они очень технические. Поэтому мы не будем зацикливаться на конкретных деталях. Но нам кажется, что даже с точки зрения специалиста нетехнического профиля важно понимать, что именно измеряется.
Ниже мы также поговорим о том, как определить проблемы и устранить их, если показатели Core Web Vitals окажутся низкими.
Итак, какие метрики входят в набор основных показателей загрузки:
1. Largest contentful paint (LCP)
LCP (отрисовка самого крупного контента) – время, за которое браузер отрисовывает самый крупный видимый элемент в области просмотра. По сути, эта метрика показывает, как быстро загружается страница.
Самым крупным элементом контента обычно является изображение или видео, но это также может быть объёмный блочный элемент с текстом. Таким образом, Google анализирует, насколько быстро загружается такой элемент в области просмотра – будь то изображение, видео или текст.
На этот показатель может влиять серверное время, CSS, JavaScript, а также рендеринг на стороне клиента.
2. Cumulative layout shift (CLS)
Показатель CLS (совокупное смещение макета) оценивает, насколько элементы на странице смещаются во время её загрузки. Другими словами, насколько быстро страница становится стабильной.
Наверное, все сталкивались с ситуацией, когда после загрузки страницы на мобильном телефоне пытаешься нажать кнопку, а в последнюю секунду макет смещается, и нажимаешь что-то не то. Это плохой пользовательский опыт.
Основная причина нестабильности состоит в том, что размеры изображений часто не определены. Поэтому, если у вас есть изображение шириной и высотой в 400 пикселей, то вы должны указать это в HTML. Есть и другие причины, такие как анимация и тому подобное.
3. First input delay (FID)
FID (задержка после первого ввода) показывает время между первым взаимодействием пользователя со страницей (нажатием на ссылку, кнопку и т.п.) и ответом браузера. То есть, насколько быстро страница становится интерактивной. Другими словами, если пользователь кликает по какому-то элементу (кнопке или JS-событию), насколько быстро браузер может начать обрабатывать это и выдавать результат?
Если пользователь на что-то нажимает и ничего не происходит или же происходит, но очень медленно, то это плохой опыт взаимодействия.
FID может зависеть от JavaScript, стороннего кода, и есть несколько способов найти и устранить эти проблемы.
Все эти три метрики составляют Core Web Vitals и являются сигналами удобства страницы.
Как измерить и улучшить Core Web Vitals
Давайте сосредоточимся на том, что действительно важно. Как понять, есть ли у вас проблемы с Core Web Vitals, и как их исправить.
Google сделал эту задачу очень простой. Для начала нужно посмотреть на отчёт об основных интернет-показателях в Search Console. В нём приводятся данные об эффективности страниц, сгруппированные по статусу, показателям и группам URL.
Если по любому из трёх показателей Core Web Vitals получено достаточное количество данных, статус страницы определяется по статусу показателя с наихудшим значением.
Если у вас есть URL со статусом «плохо» или «можно улучшить», то нужно будет углубиться и выяснить, в чём проблема (Search Console предоставляет эту информацию), и как можно улучшить страницы.
Каждый отчёт в Search Console ссылается на PageSpeed Insights. Это, наверное, инструмент номер один для диагностики проблем с Core Web Vitals по отдельным URL.
PageSpeed Insights работает на базе Lighthouse, набора инструментов для измерения производительности. Вам нужно будет сосредоточиться на возможностях для улучшения и диагностике.
При этом стоит учитывать, что некоторые проблемы могут требовать привлечения веб-разработчика, который является экспертом по скорости загрузки страниц, или другого специалиста, который обладает необходимой квалификацией (если у вас она недостаточна).
Помимо Search Console, данные по основным показателям загрузки можно получить в Lighthouse, Chrome Dev Tools и через Crux API.
Все эти инструменты публично доступны и у вас пока есть время, чтобы диагностировать и решить все проблемы с Core Web Vitals на сайте.
Вместо заключения
Вот что вкратце представляют собой эти метрики. Напомним, что Google выделит владельцам сайтов минимум шесть месяцев на подготовку к запуску нового сигнала ранжирования. Пока же можно посмотреть, какие результаты по этим показателям у сайта сейчас, и подумать, как можно улучшить скорость загрузки и другие метрики.
