Скрытый маркетинг: стоит ли игра свеч?

2AstrA

<!-- именно о PR-акции в сети Интернет, т.е. когда ваш товар начинают обсуждать, запускается сарафанное радио, применяются методы вирусного маркетинга -->

Да, именно так.

И имеет ли это смысл, в случае, если требуется поддержать определенный имидж товара в кругу специалистов в области применения товара и (или) его аналогов (конкурентов). ?

Т.е. убедить специалиста "использовать" именно наш товар в перспективе на то, что он - специалист, будет рекомендовать его - другим?

Мне,как стороннику медиа и контекстной рекламы, этот способ кажется сомнительным. Тем более, что статистика будет весьма приближенной.

2all

Имеет ли смысл размещать на статическом сайте ленту rss?

Кто в теме? поделитесь опытом? ЭТУ ЛЕНТУ кто-нибудь читает? Люди? Роботы?

Имеет. Поймите клиента: все новости с разных интересующих сайтов в одном месте (агрегаторе) - это удобно.

Я частенько являюсь участником акций скрытого маркетинга, могу сказать точно, что в 95 процентов случаев, это слив денег клиента.

Пока у нас в России практически нет профессиональных фирм, занимающихся десйтвительно скрытым маркетингом.

Так что советую вложить деньги в что-нибудь другое.

Абсолютно точно. Охват единичной публикации при скрытом маркетинге в Рунете настолько низок, что стоимость одного просмотра человеком из целевой аудитории превышает все разумные пределы. От суммы публикаций растут только затраты. Отсюда и отсутствие серьёзных компаний.

Фигня это, у нас даже эффективность открытого маркетинга в отчетах подгоняют, поэтому скрытый - это точно слив денег клиента и запудривание ему мозгов.

Благодарю за отзывы. Реально помогли. Спасибо.

Скрытый маркетинг-это то же сарафанное радио, только он-лайн. Поэтому и эффективность его велика. Но только если дело организовано профессионально. Что представляет собой скрытая реклама сегодня в большинстве случаев? набирается группа постеров, каждый регистрируется на всех возможных посещаемых форумах, набивает там пару сообщений не " в тему", а потом озвучивает заданный текст. И что в итоге? постоянные участники форума вдруг видят, что у них появилась куча новичков, которые через каждые 2-3 сообщения пишут хвалебную оду, например, товару Х.... Все мы не в степи живем-сразу понятно, что это не более, чем реклама... Поэтому такая атака по всем фронтам эффекта не принесет... Не надо сразу в сотни форумов кидаться... Активные пользователи сети никогда не регятся на одном-минимум 3-5 тематических... И естественно, они заметят, что товар Х воспевается везде...:D Постепенно надо.

Конечно это не принесет ожидаемого всплеска продаж в краткосрочном периоде... Но в средне- и долгосрочном-реально..

Вторая проблема - отзыв новичка везде, так же как и у нас, воспринимается несерьезно.. Вот когда уважаемое на форуме лицо, завсегдатай призвает купить товар Х - это уже другое дело...Поэтому надо либо выходить на этого человека и "подкупить" его, либо организовать активную дискуссию вокруг своего поста... Такую, чтоб ее запомнили - войти ярко!:)

Не правильно. Если у вас сарафанная идея, то скрытый маркетинг не нужен. Если у вас нет сарафанной идеи, то никакой скрытый маркетинг не поможет.

Приведу пример из личного опыта. Раскручиваем детскую клинику на форумах "мамочек" в конкретном регионе. Привлекаем 10-15 пациентов в месяц - это для небольшого города с высокой конкуренцией, да и параллельным существованием районных муниципальных клиник, хороший результат.... Там же раскручивали детские развивающие студии - для них вообще за счастье пара новых деток в месяц...А если бы мы рекламировали товар, который стоит рублей 100....Долго ждали бы результата и отдачи от вложений... В этом случае традиционные BTL - акции куда эффективнее...Какова мораль? Скрытый марктеинг эффективен, если число покупок в месяц менее 10 имеет принципиальное значение (цена товара высока или конкуренты беспредельничают)... А для тех товаров, которых в день больше 100 продается такой вариант раскрутки не прокатывает...

Обзвонами это решить дешевле и проще.