Таргетинг по площадкам

Считаю, что тизерный трафик нужно обязательно фильтровать.

Сегодняшний пример: одна из самых крупных тизерных сетей (не буду писать название, чтобы не плодить пока еще беспочвенных обвинений).

Запустили тестовые тизеры. Показатель отказов: более 55% (при среднем по сайту 20-24%). Начали копать площадки. Нашел одну площадку, на которую пришлось по статистике тизерки 40% кликов. До счетчика в Метрике дошло только 30% от всех этих кликов (остальные даже статистикой не зафиксировались). И даже эти 30% с показателем отказов 87%.

Заблокировали площадку. Текущий показатель отказов с этой тизерной сети: 31,6% (причем этот показатель немного захватил старого трафика до блокировки). Вот так вот, блокировкой одной площадки мы, если можно так выразиться, снизили показатель отказов почти на 25%, чуть ли не вдвое.

Теперь к сути. ID у площадки старый, площадка работает с тизерной сетью практически с самого открытия сети. Сеть урл площадки не раскрывает. Но эта площадка не только в этой кампании была замечена в такой накрутке.

И я очень сомневаюсь, что руководители сети не видят эту площадку (в нашей тематике она самая крупная, причем с отрывом). CTR у этой площадки выше в несколько раз, чем в среднем по тематике в этой сети. И что-то мне кажется, что не блокируют её специально: ведь если рекламодатели не запариваются с блек-листов, то львиная часть этих скрученных расходов идет в карман сети.

Поэтому я лично за регулярное отслеживание трафика и блокировку подобных накрутщиков. Правда мы стараемся не блокировать мелкие площадки, на которых например еще 10 кликов — даем время, чтобы посмотреть, что будет дальше.

успешно работают и целевые товарные тизерки

Да я тоже уже понял, что тизерки урл сайтов не светят чтобы в блэк-листы меньше заносили, чтобы чаще кликали, чем больше кликов, тем тизеркам выгоднее. Но они хотя бы к теме сайты привязывали бы что ли. Львиная доля кликов идет с сайтов другой тематики. Я лью с 4-х тизерок траф. Вот поди вычисли к какой тизерке что относится. Даже с англоязычного сайта валил целый поток.

Такие тизерки как ТН и АЛ скрывают источники, так как им не клево признаваться в том, что их коды висят на ГС.

Почитайте по поводу конверсии вот эту статью

По последним наблюдениям еще отмечу. Некоторые тизерки отдают внутреннюю статистику по площадкам, у какого номера площадки сколько показов, кликов CTR.

Зная средний ctr тизеров даже по этой статистике можно увидеть удивительные вещи. В том же адлабсе мы нашли несколько площадок, у которых средний ctr превышает норму в 10-100 раз. Что интересно, половина этих площадок идет с огромным кол-вом отказов, другая половина с показателем отказов около нуля и примерным кол-вом просмотров по 10 страниц на посещение:-)

Так что вывод один: запускаетесь в новой тизерке: хотя бы первые дни детально смотрите за всем трафиком и отсекайте накрутки, в некоторых сетях это помогает сэкономить бюджет в несколько раз.

Урлы, как правило не светят, но у площадок в системе имеются свои id-идентификаторы и с помощью специальных инструментом можно отслеживать конверсию по каждой конкретной площадке... при всём это не обязательно, что на развлекательном сайте нет Ваших потенциальных покупателей... просто необходимо правильно их заинтересовать!

в подписи тизерка с прозрачной статистикой, все урлы открыты