YouTube назвал три главных тренда, которые формируют будущее цифрового видео.
«Видеоландшафт сегодня стремительно меняется, переопределяя то, как мы смотрим, что мы смотрим, и почему мы смотрим. И это влияет не только на зрителей, но и на рекламодателей, авторов и артистов», - отметил глава по продукту YouTube Нил Мохан (Neal Mohan).
Хотя некоторые из этих трендов формировались в течение нескольких лет, пандемия значительно ускорила их эволюцию.
Три основных тренда, влияющих на развитие цифрового видео:
- Рост стриминговых платформ и CTV
Минувший год укрепил этот тренд: все больше пользователей отказываются от традиционного линейного телевидения. Согласно eMarketer, в 2021 году более 106 млн домохозяйств в США будут смотреть стриминговый контент, и у потокового контента аудитория будет больше, чем у платного ТВ.
Зрители также все чаще транслируют контент на подключенные к интернету телевизоры, так как они стали больше времени проводить дома. В декабре более 120 млн американцев смотрели YouTube и YouTube TV на телеэкранах.
Для рекламодателей переход стриминга на ТВ-экраны приносит как вызовы, так и возможности. Некоторые трудности, такие как планирование закупок и измерение влияния, не новы. Google уже разработал решения, призванные решить эти проблемы. Например, в предстоящем сезоне 2021-2022 в США рекламодатели смогут измерять эффективность своих кампаний YouTube CTV с помощью Nielsen.
- Более быстрый рост e-commerce за счёт цифрового видео
Не секрет, что в последние годы электронная коммерция растет, однако пандемия COVID-19 еще больше ускорила этот тренд.
В 2020 году на долю онлайн-покупок приходилось 21,3% всех розничных продаж – это на 44% больше, чем в предыдущем году. Сейчас этот тренд продолжается, а видео играет в нем все более важную роль.
По данным совместного исследования YouTube и Talkshoppe за 2020 год, 70% опрошенных зрителей YouTube купили товар после того, как увидели его на платформе.
- Растущая популярность короткого контента
Значительный рост короткого контента на мобильных устройствах, наблюдаемый в последнее время, можно объяснить двумя причинами: легкими способами создания и потребления. Мобильные устройства предлагают простые, но мощные инструменты, позволяющие всем желающим создавать и просматривать такой контент.
YouTube учел эту тенденцию, запустив сервис коротких видео Shorts, который сейчас доступен лишь авторам в Индии. В ближайшие недели он также станет доступен в США. Смотреть короткие видео могут пользователи в разных странах, но создавать их можно пока только в Индии.
Все эти три тренда формируют будущее цифрового видео. Предполагается, что в следующем году CTV, e-commerce и короткие видео продолжат играть важную роль в текущих изменениях в этом пространстве – наряду с новыми тенденциями.
