Текущая версия FLoC – таргетинга на основе когорт, разработанного Google в качестве замены third-party cookies – не соответствует GDPR. Поэтому в тестировании этой функции, запуск которого запланирован на II квартал 2021 года, не будут принимать участие европейские рекламодатели. Об этом сообщает Ad Exchanger.
«Во время встречи бизнес-группы по улучшению интернет-рекламы (IWABG) в консорциуме World Wide Web во вторник инженер Google Майкл Клебер признал, что FLoC могут быть несовместимы с европейским законодательством о конфиденциальности. Google не будет проводить тестирование FLoC в Европе из-за опасений по поводу того, какая организация будет выполнять функции контроллера данных, а какая – обработчика данных при создании когорт», - пишет издание.
Вопросы к технологии связаны с тем, можно ли считать добавление пользователя в когорту использованием персональных данных.
Между тем в комментарии Search Engine Land представитель Google заявил, что компания начинает тестирование FLoC для пользователей в США и избранных стран, и планирует сделать эту технологию доступной для глобального тестирования в будущем.
Пресс-секретарь Google Chrome Маршалл Вейл заявил в Twitter, что Google «работает над тем, чтобы как можно скорее начать тестирование [FLoC] в Европе».
It’s the start. We are working to begin testing in Europe as soon as possible. We are 100% committed to the Privacy Sandbox in Europe.
— Marshall Vale (@marshallvale) 23 марта 2021 г.
В комментарии TechCrunch представитель Google сообщил, что компания планирует тестировать эту технологию по всему миру, включая ЕС.
They said they plan to do tests internationally - “including in UK /EEA” - at a “later date”. No date was provided
— Natasha 🧗♀️ (@riptari) 23 марта 2021 г.
Напомним, что Google официально представил свой проект Privacy Sandbox, в рамках которого разрабатывается FLoC и другие рекламные технологии, в январе. Позже компания также заявила, что не будет разрабатывать новые способы отслеживания пользователей после отказа от сторонних файлов cookie.
Материалы по теме:
