Жители Великобритании и Японии в ближайшее время смогут увидеть таргетированную наружную рекламу на автомагистралях. Одним из первых этот подход сумела реализовать автомобильный концерн Renault. Теперь всем владельцам автомобилей этой марки на билбордах будет показываться реклама обновлённого Renault Megan.
Технология реализована за счёт установки вблизи автострад видеокамер, которые будут фиксировать номерные знаки, марку, модель и цвет автомобиля. Именно на основе этих признаков на участников дорожного движения и будет таргетироваться реклама. Персональные данные о водителе в базе системы храниться не будут.
Таким образом, бренды получат возможность адресовать рекламу конкретным потребителям, чего невозможно добиться при традиционной коммуникации.
Ранее в 2015 году возможность распознавать лица людей, их пол, возраст и даже выражение лица получили, так называемые, «умные» билборды, установленные на улицах. Технологию активно применяют такие сети, как: Adidas, Burger King, Fiat и другие. Подобная реклама функционирует не только за рубежом, но и в России.
Также напомним, что в конце июня российское приложение Авто.ру для iOS и Android научилось распознавать автомобили по фото. Достаточно сфотографировать машину — и приложение покажет ее марку, модель, поколение и среднюю стоимость. Сейчас приложение распознает более 100 марок и 1000 моделей из каталога Авто.ру. Угадывать машины помогает технология компьютерного зрения, разработанная в Яндексе. Для ее обучения потребовалось 6 миллионов фотографий.
